資料來源:PC home商業周刊電子報 作者:曾寶璐
曾經只是櫃檯小妹的陳品妏,
如今連續七年拿到中國人壽松柏榮譽會長(業績第一名)頭銜,
陳品妏也是二○○二年百萬圓桌協會(MDRT)的
TOT會員(top of the table頂尖會員:
業績為一般MDRT會員的六倍);
曾經只是保養廠的服務工程師,
如今馬孟明已連續八年每年都是中華賓士top sales前三名,
平均每年賣出超過五十部賓士,換算成銷售金額,
等於每一年業績都超過一億二千萬元。
甘道夫(Joe M. Gandolfo)
是歷史上第一位在一年內銷售超過十億美元的壽險業務員,
他在《態度》這本書中提到,做為一位業務員,
你不必英俊或美貌,你不必是一個天才、
一位運動家或一位引人入勝的演說家,
你甚至不須受過正式教育。你所需要的,
是建立堅強的基礎,也就是擁有一顆積極正面的心態!
‧成功會到「思想積極正面」的人面前
陳品妏做一天「義工」,拿到十九萬保費
《思考致富》(Think and Grow Rich)
一書的作者拿破崙.喜爾(Napoleon Hill)提出一個問題:
「為什麼某些人達不到他們的人生目標,而其他人卻可以?」
他追尋到的解答是:
「成功會來到那些思想積極正面的人面前。」
成功的業務員各有秘訣,
但少了正面而積極的「態度」,
再多的銷售技巧也枉然。
陳品妏只有高中學歷,
第一份工作是在保險公司當櫃檯小妹,
之後才轉進南山人壽當起業務員。
「態度決定一切。」陳品妏說,她的學歷低,
也從未受過金融方面的訓練,
因此必須比別人認真。
從陌生拜訪起家,
陳品妏的足跡踏遍台北縣三重、
新莊等地的工廠,
每天從早到晚彷彿掃街拜票一般,
但民國七十一年的台灣,保險意識尚未抬頭,
往往一天下來,
陳品妏不是被罵「帶衰」,
就是被大聲斥喝「出去!」
連一次坐下來談的機會都沒有。
但陳品妏沒有放棄,
每回路過曾經拒絕她的公司,
一定會再進去打招呼,
一而再、再而三,
直到客戶願意聽她講話,
直到客戶能與她像朋友般聊天。
有一回,
陳品妏和同為業務員的丈夫吳進旺兩人進到二重一家塑膠工廠,
剛好遇上工廠出貨,
所有員工忙得不可開交,
夫妻兩個二話不說、
捲起衣袖幫忙出貨,
別人當他們是老闆找來幫忙的人,也不以為意。
沒想到他們也就這樣跟著工作到天黑,
直到吃飯時間,
老闆才注意到,
怎麼多出兩個陌生人?
這時他們才自我介紹說是業務員,
老闆看在他們幫忙做了一天工,
願意聽聽陳品妏說保險,
當晚,
陳品妏就捧著十九萬多元的年繳保費離開。
這也是第一次,
陳品妏在拜訪的第一天就簽下客戶。
‧馬孟明不輕言放棄,
賣車給別人做不成的客戶
賣賓士車的馬孟明,外型純樸得不像超級業務員,
但他態度積極、敏感度一流,
別人看不到的機會都成了他的業績。
曾經他在台北市大安森林公園旁邊的展示中心,
一對四十多歲、休閒裝扮的夫妻進來借洗手間,
其他人就當他們是對平凡夫妻,
馬孟明卻積極上前打招呼、介紹車子,
沒想到這對夫妻因此看上一部賓士S六○○
(要價新台幣五百多萬元),
之後卻因為價格談不攏而作罷。
當時馬孟明的上司林惠明認定交易已經失敗,
但馬孟明還不放棄,雖然客戶已經不接他電話,
還跑到客戶工廠苦等五、六小時,
直到客戶出現再繼續遊說。
就這樣,客戶不但決定買車,而且還是按照底價成交。
就因為馬孟明認為處處是機會,
他連幫展示中心修冷氣的師傅也不放過。
有一回展示中心冷氣正在維修,
結束後林惠明發現師傅買了一部車,
當時他驚訝不已:
「誰會想到向一個做黑手的推銷賓士?」
馬孟明就是不放過任何機會,他認為沒錢不是藉口,
自己是幫人圓夢的銷售員,
「我的工作就是要激發你的衝動。」
「銷售是九八%的了解人性,二%的產品知識。」甘道夫如此說。
「成功的業務員必須有兩個夢想,
除了你自己的夢想,你還必須了解客戶的夢想是什麼。」
這是甘道夫認為業務員必要的心態之一。
而保德信人壽執行壽險顧問袁媛正是經過一番寒徹骨,
才學會了解客戶的夢想。
保德信人壽擁有壽險業界公認的「菁英部隊」,
平均每一百位應徵業務員當中只錄取三、四位;
再加上保德信嚴格的考核制度,要做穩壽險顧問難度甚高。
袁媛加入保德信前是司法院約聘程式設計師,
從求學時代到就業,袁媛走來一路順遂,
轉業對她來說雖有些徬徨,
但她相信以自己的能力和毅力,
應該不難上手。
只是,「從一個受尊重的角色掉下來,我沒想到差這麼多!」
談起當初的孤立,袁媛眼框泛紅,
生在公務人員家庭,弟弟是醫生、妹妹是教授,
親友都反對她轉業,甚至希望她趕快陣亡。
而擁有美國電腦科學碩士的學歷,
她的專業不缺,身段卻不容易柔軟,
保德信每三個月考核一次,
袁媛幾乎每次都低空飛過,
甚至有時候不得已,
還得靠丈夫多買一張保單才能不被刷掉。
袁媛想不透為什麼自己做不好,
「我不是會咄咄逼人的那種,也都按照保德信的那一套來,可是就做不出業績!」
就在加入保德信的第二年,
袁媛面臨她的重要關頭:再做不好就走人。
當時她有一張幾乎成交的大保單,
卻因為客戶體檢出狀況而停擺,
一年多來一直無法突破瓶頸的她,
若不是因為一本自傳,幾乎就要放棄。
在日本被譽為行銷之神的原一平,
身高不滿一百五十公分、
其貌不揚,
因為應徵時遭拒,
原一平甚至自備辦公桌椅、
不支薪,
只求加入日本明治生命保險公司,
初期,
袁一平雖然挫折不斷,
卻憑著一股衝勁,
在三十四歲時成為日本第一的壽險業務員。
「我的條件比他好,為什麼不行?」
袁媛決定堅持下去,無論如何把這一關撐過去。
回首過去,袁媛發現自己太著重技巧,
「壽險顧問就只是賣保險、就只是一件工作。」
一心只希望單子趕快進來,
雖然還是按著保德信要求的步驟為客戶做需求分析,
但袁媛心裡的急切還是讓客戶感受到了。
‧袁媛設身處地為客戶著想
用「愛與關懷」取代冰冷的數字
直到越過關卡,袁媛發現,保險是有很多血肉在裡面,
在每個數字的背後,她看到客戶的問題、
想到客戶的未來,一筆教育經費,不再只是數字,
我會想到客戶究竟想為孩子舖設什麼樣的教育道路;
一個單身的年輕人,
我會想到他是否想為家人做些什麼。
這些都是過去袁媛不會想的,
因為學的是電腦─「一個指令一個動作」,
袁媛以為壽險也是這樣,
也是按部就班的把所學用在客戶身上。
但她沒想過,
「愛與關懷」必須是有血有肉,
而不是一串串生硬的數字。
「簽約了就是要一輩子生活在一起,這和夫妻沒兩樣。」
陳品妏用這樣的態度看待客戶,
她認為自己在生活上遇到的困難,
客戶也一定會遇到,
所以她把客戶的一切問題當成自己的問題。
向銀行借錢有困難?
陳品妏幫客戶和銀行打交道。
兒女要出國留學?
陳品妏有個在加拿大念書的女兒當例子,
代辦留學、安頓、註冊她一手搞定。
員工出國旅遊?
夫妻出國度假?
陳品妏也能統統包辦,
找旅行社、規畫行程,
甚至陳品妏每回都親自跟團當領隊,
客戶的員工都稱呼她「團長」。
不僅如此,
陳品妏認為應讓客戶能專心事業、無後顧之憂,
因此當她知道有位客戶的父母因病纏身、
苦尋不得良醫,特地翻書,找到一位大陸名醫鄧教授。
她先赴大陸拜訪,再親自帶客戶的父母求診。
這樣的事情傳開來,她帶的團從一次三、四位,
膨脹到一次二、三十位,辛苦的是,
這些團員都是客戶的親友,甚至老人家居多,
陳品妏不但一路小心照顧,
還得關照到每個人的喜好與禁忌,
「萬一有個什麼差錯,我可是對不住客戶們!」
陳品妏壓力之大,但基於為客戶分憂解勞的心情,
前後帶去過的人多到讓她數不清。
就是因為陳品妏的服務做到這樣周全,
常常一整個家族兄弟姊妹、
姻親、遠親統統都是她的客戶
,曾經最高一個家族做過八千一百萬元的保費,
創下業界最高的家族件紀錄。
到現在,
陳品妏夫妻還是固定與五十個家庭保持密切互動,
聊天、運動、旅遊,
她的生活可以說完全與客戶結合在一起。
態度決定一切,
陳品妏相信保險的使命,再多挫折也要繼續推銷。
如今很多業務員置身於失業風暴下焦慮不已,
馬孟明、陳品妏和袁媛則在遠遠的風暴外,
思考如何更上層樓。即使已經是top sales,
陳品妏和袁媛依舊不斷進修,
他們碰到的共同問題,
就是客戶有的移民、有的往中國發展,
袁媛每個月花四天的時間額外進修,
包括會計師、律師開的稅務課程。
陳品妏也正努力把專業範圍延伸到海外
,稅務、法律、金融規範等都要懂,
「因為只有越來越專業,才能越來越強壯。」