Tony設計工作室

蘋果要換女掌門？

 

這個傳奇女人年薪是庫克8倍！

年薪七千萬美金的傳奇女子，

她究竟是誰？

Angela Ahrendts

在今年2月份

蘋果2018年度股東大會上，

很多人注意到這樣一個細節：

蘋果CEO庫克首次提到

 

“傳遞好交接棒”是目前最重要的事情之一。

蘋果教父喬布斯，

因患胰腺癌56歲遺憾離我們而去，

接棒的庫克可謂盡心盡力，

不過現年58歲，頭髮花白的他，

是該好好考慮選定接班人了。

那現任蘋果十大高管團隊中，

誰最有可能接過指揮棒，

成爲蘋果實際掌門人呢？

很多人都把目光投向了

Angela Ahrendts

現任蘋果零售高級副總裁。

從印第安納州一個小鄉鎮，

奮鬥爲Burberry首席執行官的傳奇女人。

2013年，爲了挖她，

，蘋果公司開出高達

7335萬美金的薪酬總額，

是當時庫克922萬年薪的8倍！

這個女人到底有什麼魅力，

讓蘋果不惜一切也要得到她？

 

1

沒背景沒高學歷，

但她從小知道自己想要什麼。

Ahrendts生活在一個大家庭，

家裏6個孩子，

家庭情況卻相當普通，

父親做點小生意，

母親則是家庭主婦。

Ahrendts小時候

 

“除了吃穿和愛，

父母給我們提供不了太多東西，

唯一值得慶幸的，

是母親一直鼓勵我們

做自己想做的事。”

家裏其他兄弟姐妹，

只把母親的話當耳旁風，

但Ahrendts卻入了心，

她從小就堅持自己

縫製布娃娃和衣服，

夢想着有一天進入時尚界。

在樓下狹窄的幾平米空間裏，

一盞小燈，一個木架

點燃的蠟燭勉強提取的蠟油，

就是她發揮創造力的全部。

不過即便條件如此艱苦，

在自制服裝方面的想象力，

還是讓她在小鎮中遠近聞名，

不少人都專程跑到她家裏，

只爲看一眼她簡陋的“工作室。”

 

“如果你讀了我的高中年鑑，

會發現我就是這樣的人，

16歲我就明確了將來要做什麼。”

及至1982年，

將從鮑爾州立大學畢業的她，

期末考試完第二天，

就買了一張單程票，

單槍匹馬闖蕩紐約。

Ahrendts發表畢業典禮演講

 

2

敢想敢做，能屈能伸，

做事從不拖泥帶水。

初入紐約，

Ahrendts那些天馬行空的想法，

遭到多家公司的無情諷刺與打壓，

最終一家胸罩製造商Warnaco

勉強“收留”了她。

然而很快她就在時尚界

展露出自己的非凡才華。

每進入一家公司，

她都能“捧紅”一家公司。

調整團隊，優化架構，

產品升級，品牌重塑等工作

Ahrendts從艱難的“打怪升級”

到最後做到遊刃有餘。

DKNY、Henri Bendel

Liz Claiborne等時尚品牌無不如此， 公司業績成倍增長的同時，

Ahrendts也一步步從無名小卒，

成長爲執行副總裁，總裁。

2006年，

全球奢侈品行業風起雲涌，

然而Burberry這家老牌貴族品牌，

卻深陷泥潭不能自拔。

產品缺乏持續的創新、想象，

營銷策略乏善可陳，

在行業形勢大好的環境下，

品牌年增長額只有可憐的2%，

而此時競品LV的收入

幾乎是Burberry的12倍。

情急之下，

Burberry甚至開始操刀

更改品牌Logo。

彼時Burberry的CEO

Rose Marie Bravo找到Ahrendts

 

“軟磨硬泡”希望她可以繼任

Burberry的CEO。

事實證明，

這一選擇正確無比，

短短几年，

Ahrendts就帶領Burberry重回巔峯。

上任後，

Ahrendts做的第一件事

就是關閉35個產品類別，

因爲這其中很多都採用“授權”模式，

品牌的過度許可，

導致自身價值大大削弱。

Ahrendts一針見血的改革，

讓不少對其持懷疑態度的人，

都雙雙豎起大拇指。

此外Ahrendts還敏銳觀察到

全世界60%的消費者

均爲30歲以下的年輕人，

而他們正是互聯網時代的原住民。

Ahrendts馬上調整營銷策略，

更新店內技術並轉戰電子商務，

自己熟悉網絡營銷工具的同時，

鼓勵員工每天花30%的工作時間，

用在Facebook等社交軟件上。

事實上，

這30%的嘗試，

取得了不止300%的效果。

當年Burberry在YouTube上，

一個360度全景拍攝的模特視頻，

獲得130000次觀看。

與此同時，

臉書和推特的粉絲也成倍激增。

小成本贏得大關注，

這幾乎是每個品牌夢寐以求的事。

然而Ahrendts卻並不滿意於此，

她知道Burberry彼時最大的問題：

在於產品力太弱。

於是她馬不停蹄找到

叛逆的潮人設計師：

Christopher Bailey

兩人彼此間天馬行空的想象力

徹底被激活，成爲設計界的最佳CP。

默契十足地合作8年，

Burberry的業績如同坐了火箭。

在修好內功的同時，

Ahrendts還特別注重“外交”

主動同蘋果、谷歌等硅谷巨頭

建立良好的合作關係。

 

iPhone 5s發佈後，Burberry特意

用其錄製倫敦時裝發佈會

從當時公司病入膏肓，

到Burberry股票升值250%

年利潤超30億美金，

堪稱奇蹟！

水漲船高，

早在2013年

Ahrendts就成爲英國收入最高CEO，

年入2630萬美元。

一舉登上福布斯

 

“世界上最有權勢的女性”名單第25位

因爲拯救英國企業於水火之中，

她還獲得“大英帝國最優秀勳章”。

 

2013年蘋果相中了這位穿Burberry的傳奇女子，想聘任她爲蘋果零售高級副總裁。

此舉一出，引發業界廣泛懷疑與爭論，畢竟蘋果先前從未出現過這一級別的女性高管。

連Ahrendts與庫克第一次見面，都坦誠說道：“我是個念舊的人，對在Burberry的工作非常滿意，況且我也不懂技術。”

不曾想庫克只是冷靜地點點頭回應：

 

“我們已經有上萬名工程師了，

你只需要做自己。”

從時尚跨界到一家高科技公司，

Ahrendts沒有像之前那樣，

迅速大刀闊斧地對公司做出調整，

而是在長達16個月的時間，

一直沉寂、學習和聆聽。

在沉寂了16個月之後，

她的爆發力和對蘋果的細緻洞察，

着實驚人。

首先改進蘋果的銷售方式，

讓蘋果店成爲任何人

都可進入玩耍的友好場所。

 

“蘋果的門店，

絕不只是售賣產品和服務的地方，

它是新的社區中心和社交場所。

如果哪天你和朋友交談中提起：

我們今天在蘋果店見面，

聽說那裏有個活動，

那我們就成功了。”

音樂、藝術、設計等等，

都可以在蘋果體驗店出現，

唯獨要弱化的，

就是“賣東西”這一屬性。

三流企業賣產品，

二流企業賣品牌，

一流企業做文化。

 

或許蘋果相中Ahrendts

正是欣賞她與生俱來的友好與包容。

她能以柔和的方式將蘋果的文化與價值觀，帶給員工，帶給顧客，這種無形的品質和影響力，千金難尋。

而無形中，蘋果在業界的影響力越來越強，無人撼動。

去年蘋果零售店進店人數高達5億次，在線銷售增長率超4成。

而在衆多手機廠商瘋狂追趕、圍剿，線上線下雙重衝擊的情況下，蘋果還能實現兩位數的高增長，Ahrendts功不可沒。

 

3

Burberry很重要

蘋果很重要。

但並不比我的丈夫更重要，

並不比我的孩子更重要。

雖然Ahrendts稱得上是“全球第一女高管”，但在她的心中，不論何時家庭都是第一位。

Ahrendts跟丈夫Gregg在小學相識，如今已相伴走過40年，爲了照顧老婆，他忍痛賣掉自己的公司，搬到紐約，照顧妻子和三個孩子的飲食起居。

沒有絲毫的抱怨，專心研究烹飪美食，一切都心甘情願，樂在其中。兩人巨大的差異，沒有讓他們漸行漸遠，反而感情愈發甜蜜。

爲了陪伴家人，

Ahrendts經常拒絕各類邀請，

甚至別人夢寐以求的

奧斯卡頒獎典禮邀請，

她都禮貌拒絕。

 

“因爲家庭更重要。”

Ahrendts和兩個女兒

在對孩子的教育上，

Ahrendts也贏得一片讚賞。

 

“這世上只有一種成功，

就是以自己喜歡的方式過一生。”

她從不硬性要求孩子做什麼，

將來成爲什麼樣的人，

而是任其興趣自由發展。

Ahrendts的兒子詹寧斯，夢想成爲音樂家

她曾給兩個女兒寫過一封公開信《Always be present》，在推特上贏得一片讚賞。信中她這樣告訴女兒：

保持開放的心態，留意去觀察身邊事物。這個世界沒有偶然，所有在你生命中發生的事情都是命中註定。

你讀過的每一本書，認識的每一個人，令你感到幸運的事情都是冥冥中等待你去實現的安排。年輕人若想遵循內心，內觀自己不是一件容易的事。但在一定年紀，驀然回首，你會驚訝於命運的精準，清晰地看到每一個節點之間的聯繫，因此而會對人生與未來肅然起敬。

不要允許任何人動搖你的決心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，發現興趣和專注於興趣纔會讓人感到更快樂，取得更大成功！

如果你還沒有發現自己的人生道路方向，也不要着急，保持開放的心懷去留意每一處微小的命運留給你的線索，聽從內心的熱情所在，人生路徑自會點亮。

你的家庭是你的基礎，你的賦能神器。不管你們在哪裏，家人的愛總是相伴左右。

 

4

世界每天都在變化，

找準自己的自律節拍。

每天凌晨4點35分，

不需要鬧鐘，

Ahrendts就會從睡夢中醒來。

幾十年如一日，

起牀後迎着初升的太陽，

讀書、鍛鍊、冥想，

 

“這是鼓舞人心的時刻，是內心尋求平和的時候，

看着太陽慢慢升起，

每天早上都變得更平靜，更好。”

時尚，有趣，包容，自律，友愛，

除去這些美好的品質，

Ahrendts在家庭和事業上的成功，

讓女性看到了人生的另一種可能。

發現自己的人生方向，

保持開放的心懷，

留意每一處微小的命運線索，

聽從內心的熱情所在，

人生路徑自會點亮。